La publicité comme source de revenus liée à l’audience….

 

 

 

Pour Francois Mariet, de l’IREP, la publicité devra changer son mode d’appréhension des médias télévisuels. Avec les outils actuels, il est possible de calculer tout, ou presque, au moment où les annonceurs cherchent plus de transparence. Mais la solution devient complexe. Si l’annonceur veut suivre, il y aura une audience répartie sur les différents supports et les mesures d’audience utilisées dans le passé ne seront plus efficaces. Il faudra, à la fois, plus de précision et plus de réactivité, presque en temps réel. Mesurer ensemble tous les medias deviendra une nécessité et la difficulté consistera à rassembler les mesures.

 

Autrement dit, il y aura du travail dans ce domaine……

 

Source : La télévision est-elle morte?, colloque à l’Université Paris Dauphine organisé le 28 mai 2008 par Laurent Sorbier avec le Master 226 (télécoms – audiovisuel – Internet) de l’Université Paris Dauphine (http://www.master226.com)dans le cadre des « Soirées Numériques de Dauphine »

 

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